رشد روزافزون برندهای مقصد در ایران، اهمیت موضوع برندینگ برای مقاصد و اماکن به ویژه مجتمع های چندمنظوره تجاری، تفریحی و… و آشنایی با مفاهیم و استراتژی های تخصصی برندسازی در این بخش را بیشتر و بیشتر می کند.
اولین نکته ای که در این حوزه به نظر می رسد این است که فرآیند برندسازی و برندآفرینی برای مجتمع های چندمنظوره (تجاری، اداری، رفاهی و…) چه تفاوتی با برندینگ و تدوین کمپین های یکپارچه برندآفرینی برای محصولات و خدمات و سازمانهای دیگر دارد.
جواب: حدود ۳۰% تفاوت وجود دارد. اما همان ۳۰% که حاشیه سود مجتمع شما را تضمین می کند. این تفاوت نه فقط با داشتن تخصص برندینگ بلکه با داشتن تجربه برندینگ برای اماکن و مقاصد (Destination Branding) با رویکرد برندآفرینی برای حس و تجربه مشتریان (Experience) محقق خواهد شد.
برندینگ شهری، برندینگ ملی، برندینگ مقصد و… هم در همین حوزه تخصصی از برندآفرینی است. یک مجتمع چند منظوره، یک شهر یا شهرک (شهر کوچک) است که همه المانهای آن اعم از مشهود و نامشهود باید متناسب و در جهت ایجاد یک تجربه جذاب و ترجیحا منحصر به فرد برای مخاطبان طراحی شود.
در این راستا لازم است یک گروه مشاوران متخصص در حوزه های متنوع زیر، مجموعه ای از خدمات و راهکارهای مورد نیاز یک مکان را در قالب راهکارهای جامع برندینگ مقصد (Total Solution) در هشت بخش اصلی و در قالب یک فرایند منسجم و نظام مند ارائه دهند که به مرور در سایت بانیک به آن خواهیم پرداخت. بخشی از این مفاهیم عبارتند از:
مطالعات اقتصادی (Economic Researches) تحلیل امکان سنجی (Feasibility Study) استراتژی های برندینگ (Branding Strategy) کمپین های یکپارچه برندینگ (I-Campaign Branding) تبلیغات و ارتباطات یکپارچه بازاریابی (IMC, IBC) معماری و معماری داخلی (Architecture & Interior Design) ترجمان هویت برند در المانهای سمبلیک و معماری (Symbolic & Architectural Branding) ساختارها و سناریوهای فروش و واگذاری (Sales Planning) بهره برداری از مکان اجرای عملیاتی کمپین مسایل حقوقی و…در این راستا دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران برای نخستین بار اقدام به برگزاری یک دوره MBA با گرایش اماکن و مقاصد و با تمرکز بر مجتمع های چندمنظوره تجاری و تفریحی نموده است.
این دوره از معدود دوره های MBA در ایران است که واقعا از متخصصان و افراد حرفه ای و مجرب این حوزه در هیات علمی و آموزشی خود بهره برده است و صرفا به اساتید دانشگاهی صرف اکتفا نکرده است.
گروه برندآفرینی بانیک حضور در این دوره را به کلیه مدیران و فعالان حوزه املاک و اماکن به ویژه مجتمع های چندمنظوره تجاری، تفریحی و… که امروزه در ایران به شدت در حال رشد است، توصیه می کند. جهت اطلاعات بیشتر از این دوره می توانید به آدرس ایمیل fekrefarda.co@gmail.com مکاتبه نمایید.
…
منبع: بانیک، مشاوره برندینگ | مشاوره برند | مشاوره بازاریابی و ارتباطات یکپارچه برند
